Sponsorowanie różnego rodzaju stowarzyszeń, organizacji czy wydarzeń kulturalnym jest bardzo dobrym posunięciem strategicznym przynoszącym sukcesy na polu marketingowym. Można w ten sposób zyskać uwagę mediów, serdeczność, zyski pracowników i najważniejsze przychylne nastawienie poprzez skojarzenia. Sponsoring to również alternatywna reklama.

Nie można się jednak nastawiać na to, że sponsorowanie wszystkiego i wszystkich przyniesie nam wymierne efekty. Przede wszystkim należy ocenić do kogo skierowane będzie nasze dofinansowanie i czy nie będzie
budzić wątpliwości. Producent batonów nie może sponsorować wydarzeń sportowych.
Ile kosztuje sponsoring?

Zazwyczaj firmy sponsorujące wydają dwa razy tyle co na umowy sponsoringu, gdyż konkretne wartości przedsięwzięcia przyniosą efekty dopiero przy dobrej i skutecznie przeprowadzonej akcji marketingowej.
oprac.

Zazwyczaj oceniając działania specjalistów do PR stosuje się tzw. kryteria ilościowe. Opracowano bardzo wiele narzędzi pomiarowych i statystyk, które mają na celu mierzyć potencjalną liczbę odbiorców i zasięg danych informacji. Dla głębszych analiz działań PR przeprowadza się analizę treści poszczególnych artykułów prasowych, gdzie przypisuje się nim wcześniej ustalone wartości i dopiero później formułuje się
ocenę.

Ważną rzeczą są również sondaże i pomiary porównawcze przed i po oraz w trakcie kampanii PR, gdzie badania w toku śledzą m.in.: poziom zrozumienia poszczególnych wiadomości.

Namacalne korzyści

Jednak nie wszystko jest tak dosłownie mierzalne. Wiele komunikatów wystosowanych przez biura PR mają charakter jakościowy a nie ilościowy, a ich ocena polega głównie na zwiększonej liczbie przyszłych konsumentów i tym jak spostrzegana będzie marka.

Skuteczność PR można mierzyć na wiele sposobów stosując różne techniki eweluacyjne i weryfikujące.
Niemniej jednak wiele przypadków działań PR pokazuje, że nie trzeba stosować żadnych narzędzi, gdyż rezultaty mówią same za siebie, bo prowadzą do namacalnych korzyści.
oprac.